Marketing Coffee Chat｜从品牌到 Performance Marketing，我们聊了什么？

和 SmallWOD 的几位朋友做了一次很轻松的线上 coffee chat，大家背景很不一样，但都在 marketing 这条路上探索。 参与的小伙伴包括： 在德国 AI 初创公司做 marketing 的@⁠Mer⁠ 、 在 LA 做过实习准备转向 performance marketing 的 @⁠秋裤⁠ 有数据背景、想进入 marketing 的 @⁠Jason⁠ 还有@⁠Joannah 李梓潼⁠ 和我分享了在科技行业和综合娱乐度假区的marketing经验 这次聊天其实挺像一个 “营销行业真实体感交流会”，我们聊到几个很有意思的话题： 1. Marketing 的 entry level 到底在做什么？ 很多刚入行的人会觉得 marketing 很“光鲜”，但真实工作往往是 活动执行 + 报告 + 数据 + 各种杂事的集合。 早期岗位其实很考验一个能力：自己去找机会证明价值。 2. Performance Marketing 到底在做什么？ @⁠秋裤⁠ 分享了他在 LA 的实习经历，也解释了为什么很多人从 brand marketing 转向 performance marketing。 简单来说，performance marketing 的工作链条会更完整： 从 campaign strategy → media plan → execution → monitoring → optimization 全流程参与，而且数据参与度更高。 常见技能包括：Google Ads、Programmatic、Paid media strategy 如果是想往这个方向走，其实可以提前了解这些工具和逻辑。 3. AI 会不会取代 Marketing？ @⁠Mer⁠ 也提到了最近大家都在讨论的 AI。大家的共识其实比较一致：AI 会 极大提高效率，尤其是在创意素材、文案、广告变体生成上。但 marketing 里很核心的部分——客户关系、商业判断、策略、BD 短期内还是很难被替代。 更像是： AI 是一个放大器，而不是替代者。 4. 从中国市场到北美市场的适应问题 这是很多留学生或者转市场的人都会面对的问题。 几个比较现实的观察： 北美公司 非常看重本地经验 multicultural marketing 会比想象中复杂 加拿大不少岗位要求 English + French bilingual 在多伦多华人市场里，会粤语反而是优势 Mer 也分享了她在加拿大找 marketing full-time 的经历，大家都觉得 北美市场和中国市场的逻辑还是挺不一样的。 5. Marketing 和销售的关系 我们也简单聊到一些公司动态，比如有些国内的marketing agency在加拿大开始招人其实是在找bd。@⁠Joannah 李梓潼⁠ 总结Marketing 最后多少都是借位一下 B 端 sales。@⁠Mer⁠ 也提到marketing花钱其实压力很大，大家都背着营收的压力。 谢谢大家今天的参与！期待下一次线上线下的coffee chat！大家有新的想聊的话题也欢迎评论告诉我哦！